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海南商业微信榜:什么情况?这个冠军公众号的

日期:2020-07-06类型:行业资讯
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  本期海南商业微信公众号影响力榜单前三甲格局出现了新变化,沉寂已久的OPPO海南突飞猛进夺取冠军,海南航空和海南省农村信用社联合社紧跟其后,形成新的实力派铁三甲。OPPO海南同时还拿下了热文榜的第一第二名,正是这两篇热文让它夺得了影响力冠军,究竟是怎么样的内容?遗憾的是两篇热文已被删除,这是怎么回事?且看本期舆情分析师的解析。

  本期海南商业微信影响力排行的监测时间为6月26日至7月2日,收集有效微信账号覆盖全省各类企业、公司及商家,现选取前30名进行发布。

  影响力榜单前十名分别是OPPO海南、海南航空、海南省农村信用社联合社、家乐福海口、光大银行信用卡海口分行、海汽客运、海南友谊商业广场、宝岛通、海南航空特惠、三亚原野映像环球旅行婚纱摄影。

  沉寂已久的OPPO海南本期突飞猛进以769.16的WCI指数夺取冠军,这是它在排行海南监测以来的第二次夺冠,同时WCI指数也刷新了自己的记录。本期榜单公众号阅读总数、平均阅读数等关键指数大多呈现下降的趋势,榜单前十名的公众号里,影响力WCI指数两升两平六降,其中尤以海南省农村信用社联合社下降幅度最大,对比上期阅读总量下降了8W+以上、头条文章阅读少了5W+、点赞总数减少了78个,这些关键指数的锐减并没有让它的排名大幅下滑,仍然保持在前三的队伍。

  与上期相比,中国电信海南客服、海口美兰机场免税店、海南中粮可口可乐退出榜单前十,海南航空、OPPO海南、三亚原野映像环球旅行婚纱摄影重新回归前十。

  本期热文榜的第一、第二名均是OPPO海南发布的《我就想送你台OPPO R9,速来领取!》,但目前这两篇内容一样的文章均已被删除:一次是被微信官方屏蔽,另一次则是公号运营者手动删除。从题面上可以看出这是一篇关于赠送OPPO手机的优惠文章,如此的福利厚礼,为什么会被停止呢?分析师在文章删除前曾点击阅读,这是一篇送福利的微文,文末链接一个关于转发好友帮忙点灯笼送手机的H5小游戏。这个小游戏与端午节时,中国移动海南公司推出的划小船赠话费活动有异曲同工之处,该游戏也一度被微信平台屏蔽,而后经过中国移动海南公司的辟谣和努力才得以恢复。

  4月12日,微信发布外部链接内容管理规范。规范显示,禁止诱导HTML5游戏在朋友圈恶意传播,或许这是OPPO海南删除这两篇热文的原因。由于H5游戏这两年的崛起,部分无良游戏商想顶风作案,利用朋友圈传播恶意获取用户甚至是欺诈。微信官方为了保护用户利益,促进行业良性发展,才做出这样的警示规范。也许是现在规则尚未十分明晰,开发者和参与者对于边界尚是模糊的状态,所以OPPO海南不幸“中枪”。在这种背景下,微信营销到底该怎么寻找出路,在海量网络信息中脱颖而出。这是需要公号主去思考的。

  海南省农村信用社联合社在内容建设方面有自己的经验,本期它借助欧洲杯的东风,发布《欧洲杯进入1/4决赛,真正的球迷是这样做的…》赚足球迷眼球获得15847的点击量,拿下热文榜第三名。文章用对比漫画阐述了真伪球迷的辨别方式,图片采用了微信聊天表情,“心痛”、“痛苦”、“无所谓”等聊天表情活灵活现,风趣幽默,同时也让网友真实体会到各种状态的心理活动。你以为这就结束了?不,它的套路由此才开始!紧接着就开始说足球周边产品,例如限量版“球衣”,没钱购买怎么办?海南省农村信用社联合社由此开始说出此篇微文的目的,推销万泉信用卡。

  海南省农村信用社联合社善于结合当前热点,打造独具风格的内容营销,不只是单一的广告性文章,怎样把理财产品写的有趣,这值得其他银行类公众号学习。微信本身就是一个沟通平台,目的是加强商家与消费者的沟通,增加黏性,改善服务体验。要把微信公众平台建设成为自己企业的品牌建设根据地,而不是过多地把公众平台当做广告机,不厌其烦发送企业促销信息,微信推送的内容有价值,粉丝才会喜欢。

  (本榜单数据来源于新媒体指数大数据平台,由于数据仍在更新中,微信账号未能完全覆盖,如有遗漏,请留言联系我们,也可加入我们的进行互动交流。)

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